首日港澳台畅销榜夺冠，《赛马娘》晋升《原神》最大挑战者？，原神赛马娘

赛马妈妈打原神，原神赛马妈妈。

【GameLook稿件，未经授权不得转载！】

GameLook报道/不久前，《赛马娘》正式开始了自己的航程。第一站通过Kakao Games来到韩国市场，打败了一批常年占据畅销榜榜首的MMO产品，成为韩国游戏市场的一个焦点。

然后一个星期后，众多的中文版《赛马娘》也来了。

6月27日，由小萌科技厅发行的《赛马娘》 Fanzhong版在港澳台地区正式上线。

今年年初，在一周年之际，Cygames正式公布了《赛马娘》众多中文版的消息。从正式公布到6月27日上线，中间只有不到半年的时间，可以用很贵很快的速度来形容。

不过，虽然时间很短，但由于《赛马娘》 IP本身的号召力以及在日本市场的出色表现，在不到半年的时间里，凡中版《赛马娘》已经达到了100万的预约量。考虑到港澳台人口基数并不大，这个数字已经很惊人了。

与此同时，正式上市后，凡众版《赛马娘》也不负众望，在韩国市场重演了上周的盛况，夺得香港、台湾省和澳门地区iOS畅销榜第一名。

010-350000

不同的出版商，相同的结果

作为2021年日本市场最具代表性的产品，《赛马娘》能在不同市场延续人气也就不足为奇了。

优秀的游戏品质，可爱迷人的马娘，Cygames独特的游戏设计“哲学”，一砖一瓦筑起了这款游戏的高墙，在任何市场都能一路高歌猛进。

010-350000

当然，除了游戏内容，《赛马娘》的海外发行也值得关注。

Cygames作为日本的一大手游厂商，不同于现在大部分厂商开始重视的研运一体化路线。在出海游戏中，他们选择了另一条路。韩国市场和港澳台地区都选择了本土游戏公司作为发行商，走精细化运营的路线。或许Cygames在这背后有自己的考量。

客观来说，日本公司无法将自己的游戏改编成多种语言。例如，FromSoftware的《艾尔登法环》系列或Square Enix的《最终幻想》系列支持多种语言，并在全球市场取得了卓越的成就。

但与单机游戏、主机游戏等买断式游戏不同，手游多为服务型游戏，在本地化层面更为复杂，需要长期运营，这意味着厂商需要不断投入人力物力支持，也需要与当地用户建立联系。

相比主机游戏，日本厂商在手游产品的全球化运营方面经验不足，尤其是考虑到日本本土IT人才的稀缺，以及为了长期运营海外市场，需要成立海外发行和本地化团队。这对Cygames来说是一个明显的挑战。

选择本土发行商做代理，会让Cygames支付一部分游戏收入，但会解决服务型游戏的长期运营问题，本土发行商的本地化和宣传也没问题。

010-350000

因此，Cygames无疑做出了一个非常正确的决定。无论是Cygames独立发行的日本市场，还是韩国的Kakao Games和港澳台地区的小萌科技，都迅速取得了畅销榜第一的成绩。

同时，从Google Play的评分和玩家反馈来看，大部分玩家对众多中版本《赛马娘》比较满意，而在游戏发行上，本土发行商的发行策略也确实在相应市场取得了成效。

接连横扫多个市场，或成为申远最大的海外对手。

GameLook常说，如果要评选近年来二次元游戏领域的全球年度爆款，那么2020年将属于《原神》，而2021年肯定属于《赛马娘》。

从韩国市场的开放到港澳台的席卷，《赛马娘》证明了游戏在2022年依然会有十足的竞争力。

随着《赛马娘》出海计划的逐步深入，GameLook推测《赛马娘》的下一站可能是东南亚市场，之后可能会去更艰难的欧美市场。不过，Cygames会选择哪家游戏公司作为其在这些市场的代理还是个未知数。

当然，随着该游戏在全球多个市场的逐步推出，《赛马娘》也将面临另一款正在全球市场风起云涌的游戏《原神》，成为其最大的海外挑战者之一。

010-350000

回过头来看，虽然是同一个二次元领域，但是《原神》和《赛马娘》其实走了完全不同的道路。

一个是全球市场在线，同步更新运营，一个是精细化运营的路线。一个是专注于开放的世界和对内容的深入探索，一个是专注于硬核的培养、陪伴和成长。

依靠相应游戏内容的完善和不断创新，二者最终殊途同归，成为近两年二次元领域最具代表性的两款产品。

长期来看，随着《赛马娘》逐渐走向全球各个市场，两者自然会在全球二次元领域展开竞争，但谁胜谁负无从得知。

当然，《原神》或者《赛马娘》的火爆可以直观的说明成功的路径并不只有一条，这就是游戏行业的魅力所在。