征服欧美玩家的国产游戏

欧美玩家最喜欢什么类型的游戏?他们喜欢的游戏，和中国玩家喜欢的一样吗?Youtube刚刚公布的数据或许给了我们一个答案。

2019年，海外Youtube用户观看最多的10款游戏依次是：《我的世界》《堡垒之夜》《侠盗猎车手5》《Free Fire》《Roblox》《PUBG：Mobile》《英雄联盟》《绝地求生》《荒野乱斗》《无尽对决》。

 

很显然，这个排名与中国玩家所喜欢的游戏有不小的区别。

在这里头，《侠盗猎车手5》《英雄联盟》《绝地求生》和吃鸡手游，在国内外都很火;《我的世界》《堡垒之夜》，国内热度相比国外要差上一些，但也赫赫有名;剩下几款手游，兴许大多数玩家都不曾听说。

这里面还有一个比较有意思的现象，中外都火的《侠盗猎车手5》《英雄联盟》《绝地求生》，以及后面的《我的世界》《堡垒之夜》，首发平台都是PC和主机。也就是说，从PC和主机平台来看，国内外玩家的喜好还是相当接近的，海外火，国内也容易火。

而在移动平台，情况就完全不同。国外火的游戏，在国内甚至可能完全没有热度。

我们来看下面这两个榜单。左边是最近的美区苹果手游收入榜，右边是国区同一榜单，差别非常之大。

 

美区苹果手游收入榜中，只有《部落冲突》《PUBG：Mobile》与国区榜单有重合，但排名不同。其余游戏，如《糖果传说》《漫威：超级争霸战》等，你很难在国区榜单上看到它们的名字，玩这些游戏的中国玩家相对较少。

另一个比较显著的区别是，在美区排行榜中，各国的游戏都有，芬兰的、英国的、中国的、美国的、意大利的，遍及全球。但国区榜单就是清一色的国产游戏。从这一点来看，国产游戏要征服欧美玩家是有可能的，但海外游戏要征服中国玩家，相对就比较困难。

为什么会存在这种差异?这是一个非常复杂的问题，有着多方面的原因。

比方说，同一热门品类，国内外会有不同的产品占领市场。比如三消游戏，国外是《糖果传奇》，国内则是诸多消消乐。

另一大原因就是玩家习惯、市场环境的不同。从榜单来看，一个非常明显的特征就是，美区榜单中，轻度休闲游戏占了不少，《糖果传奇》《Toon Blast》都是消除游戏，两个《梦幻家园》和《Coin Mater》是经营类游戏;相反，国区榜单上几乎没有休闲游戏。

这很可能是因为，欧美游戏市场比国内市场更加成熟，涵盖的游戏种类也更加多元。这就导致，一些重度的游戏需求，欧美玩家会更习惯在主机和PC端满足，在手机上就会更多选择休闲游戏。当然这并不是说，欧美玩家就不在手机上玩重度游戏了。

休闲游戏的占比不同，只是欧美玩家与中国玩家喜好差异的一个例子。这种玩家习惯、市场环境、以及历史文化上的差异，也导致国产手游很难征服欧美玩家。

事实上，我们看到海外成绩相对较好的只有几类。一类是现象级游戏，比如吃鸡玩法的手游，海内外都玩;另一类是SLG手游，火爆的原因也很好理解，因为在主机和PC端，要满足大型多人同时在线玩SLG，门槛太高，不如利用手游的碎片时间。

而其中最特别的一类产品，就是放置类游戏。

 

最近Sensor Tower公布了一个非常有趣的数据。从2019年第三季度，中国手游在美国的收入排行来看，前10中确实只有三类：绝大多数都是SLG手游，一个吃鸡，剩下一个就是《剑与远征》，一款放置类游戏，海外又叫《AFK Arena》。

《剑与远征》这款游戏由《小冰冰传奇》(原《刀塔传奇》)原班人马开发，开发商是莉莉丝，同一榜单中的《万国觉醒》也是他们发行的游戏。

因为《剑与远征》出色的玩法和画面，它深受老外喜爱，是目前最成功的出海国产手游之一。而且如果按品类区分的话，除了吃鸡和SLG手游，放置类的《剑与远征》已经拿到了国产手游出海的最好成绩。

《剑与远征》游戏画面

这款游戏之所以能克服中外在市场、文化、玩家习惯上的差异，也是不无理由的。首先，游戏采用了欧美玻璃彩绘画风设计，欧美玩家更熟悉，所以游戏靠画风就在海外的社交网络上收获了大量的粉丝。

另外，《剑与远征》本身也养肝护肝，相对休闲，符合老外玩家的喜好。在游戏的Google Play页面下，最近被顶得最高的一条国外玩家评论就说："这是最好的养肝游戏。当你没时间，又想玩点什么时，这游戏非常值得推荐。"

 

玩过《刀塔传奇》的国内玩家如果再接触《剑与远征》，可能会觉得这就像一款完全不肝的进化版《刀塔传奇》。作为放置类游戏，它没有体力系统，不需要玩家频繁刷关卡，自动挂机就能获取装备和经验，每天只要上线两三次收取掉落即可。

而且《剑与远征》在保留《刀塔传奇》玩法深度的基础上，简化了许多系统。技能系统、装备系统，包括最基本的英雄升级，都做了许多减法。

比方说，玩家培养好一支队伍，其实就能够很好地体验游戏，因为其他英雄可以在"共鸣水晶"中与主力队伍的等级同步，不需要额外投入资源，玩家能把精力放在卡牌养成和阵容搭配，感受核心乐趣。

 

靠着对欧美玩家习惯、市场环境、以及文化差异的理解，《剑与远征》拿下了海外多国市场。而现在，游戏国服也将于明年1月8日在全平台上线，目前正在预约。

 

从官网的预约信息来看，国服还会有专属定制的英雄孙悟空。看来官方确实把握住了中外玩家的文化差异，知道国内玩家喜欢的还是自己最熟悉的本土角色，所以虽然是西幻题材，还是不忘设计专属英雄服务国内玩家。今后《剑与远征》国服还会推出更多的中国传统文化英雄吗?或许我们可以继续期待一下。