《幻塔》新大考：成为MMO界的二次元，还是二次元界的MMO？

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GameLook报道/从12月16日公测开始算起，《幻塔》上线已经接近两周时间。除了首日流水捷报披露的单天5000万流水外，开发商完美世界近期在与投资者的电话会议中，还透露了这款游戏首周流水破2亿元。

考虑到当前《幻塔》在畅销榜排名维持在TOP10以内，以及综合1500万预约用户来看，《幻塔》确实很有可能实现早先机构预测的首月流水6-8亿的目标，能否追平今年另一大爆款《哈利波特：魔法觉醒》的首月10亿的记录就不知道了。

纵观2021年国内二次元赛道，新游戏可谓事故不断，而年末《幻塔》一鸣惊人折服了玩家和游戏业，由此GameLook也把GameLook Awards年度最佳二次元游戏奖项颁给了《幻塔》。

作为一款以“轻科幻”为卖点的开放世界ARPG，《幻塔》的成功决不限于人气或流水，而是传统MMO大厂的变阵尝试得到市场初步验证。往小里说，这是完美自身转型的成功，往大里说，则是中国游戏产业创新转型速率跟上用户需求升级的表现。

在发布近两周后，更多玩家和游戏业同行看明白了《幻塔》，这款游戏也来到了新的十字路口：是成为MMO界的二次元，还是二次元界的MMO？选择不同、后市发展也将不同。

MMO豹变，向上融合开放世界

今年4月上旬，完美世界游戏启用全新的品牌标识“逗号”，正式对外宣告转型决心。一周后，完美在战略发布会上一口气公布了30款新品。在这30款新品当中，有一批产品以“很不完美”的创新姿态出现，被划分在“潮流篇章”当中，与“经典篇章”相对应。

按照官方的说法，创新和潮流游戏在完美的自研产品中比例逐年升高，到2020年已经达到59%，成功突破半数。

主打开放世界的《幻塔》，便是“潮流篇章”的重头戏。

按题材赛道分《幻塔》是毫无疑问的二次元，不过玩法上玩家看法比较多。在2020虚幻引擎技术开放日上，开发工程师丁许朋曾将《幻塔》形容为“基于虚幻引擎4的MMORPG类型的游戏”，主要具备开放世界和高自由度两大特点。

完美世界总裁、完美世界游戏CEO鲁晓寅也给《幻塔》定过性，称《幻塔》做的是“开放世界内容与MMO的向上融合”。

由此可见，《幻塔》是一款踩中“二次元+开放世界”财富密码的创新产品，同时它也继承了完美过去几十年积累的MMO设计和制作经验。

MMO和二次元“我全都要”的做法，最为显著的益处是能为《幻塔》同时带去二次元产品人气旺、为爱付费，和MMO收入递延期长的好处。

高收入兼具稳定性，耦合二次元和MMO是最大挑战

按照早先披露的数据，《幻塔》官服比例很高，iOS和安卓的比例大约是35:65，而在65%的安卓账号中，又有85%是官服账号，这是很明显的二次元产品特征，毕竟二次元玩家都懂要玩官服的道理。

同时，《幻塔》的获客成本也比较低。完美并没有透露特别具体的数字，但专门拿了同样是今年的新品《梦幻新诛仙》做对比，并提到《幻塔》毛利润与《梦幻新诛仙》差不多，但营销费用“肯定比梦诛少”。

《梦幻新诛仙》今年6月上线，前期预约1200万，单日流水2000万、14天流水2.5亿，是一度拉动完美股价逼近涨停的实力产品。整体来看，《幻塔》初期流水表现大约是《梦幻新诛仙》的2倍左右，所以也不难理解当下投资者蜂拥讨论《幻塔》的热情。

通常而言，爆款和现象级的MMO产品，会像SLG一样拥有极长的生命周期，进而收入的稳定期，即越是运营时间长，所创造的累计收入也就越多，比如网易的《梦幻西游》。因此比起畅销榜排名经常蹦极的二次元产品，《幻塔》又多了一层稳定性。

当然，代表潮流的二次元开放世界，和代表经典的MMO两种品类的融合并不简单，它会带来很多问题，也需要克服很多挑战。

由于外界普遍将《幻塔》视作《原神》最有力的竞品没有之一，因此《幻塔》不出意料地吸引了大量二次元用户。而目前玩家对《幻塔》的微词，很大一部分恰恰集中在MMO玩法的部分，比如形同打工的日常、比较心累的组队打BOSS体验等。

玩家“石秋瞳”就撰长文指出，《幻塔》最让自己“最无法忍受的就是对时间的消耗”。因为《幻塔》继承了传统MMO的特点，通过社交、日常追求让用户保持长期活跃，让只有碎片化时间的玩家感到不适。

更新主打减负，打造标签角色或成未来关键

已经习惯玩家发万字长文，每次测试动辄整理上千条清单的《幻塔》开发团队，自然注意到了玩家的反馈。

在12月27日官网发布的《致所有拓荒者的一封信》中，除了感恩福利《幻塔》还随信附录了一份《近期优化清单》，修复内容包括“下调联合作战玩法的怪物难度”“提高原能信标紫、金品质的奖励”“提升联合作战-难度01、02、03的奖励”等等，强调为玩家减负。

此外，团队还公布了后续优化计划，将缓解玩家时间和氪金攀比压力的“双减”做法进一步贯彻。比如未来《幻塔》计划将“梦境玩法”改为周常、降低联网玩法难度、把每日活跃改为周活跃等等。

GameLook还注意到，《幻塔》在后续计划中标注了多个新增玩法，其中“休闲”二字又成了高频词汇，甚至还包括联动、多人公平竞技玩法。

对于一款上线10多天的二次元、特别是还带有强烈MMO基因的产品而言，休闲、多人公平竞技、联动都是十分稀奇的字眼。长久以来，MMO都是一个依赖运营驱动的品类，但《幻塔》明显以内容驱动为主。

完美也在投资人电话会议中提到，《幻塔》营销策略和传统MMO不大一样：虽然追求大体量的曝光但《幻塔》目前并没有大量的投入，而是会在未来围绕新卡新内容做针对性曝光，靠持续的更新维持长线运作，争取做成IP产品。

GameLook认可《幻塔》重视内容大方向的正确性，《幻塔》也有望帮助完美成为率先一批拿到“MMO+开放世界二次元”的赛道红利的厂商。但需要提出的是，《幻塔》仍然有需要克服的难关，而出圈的、为玩家喜爱的角色，将会是《幻塔》由短期爆款转化为长期现象级产品，乃至IP的重中之重。

米哈游创始人兼总裁蔡浩宇曾称：“游戏角色才是《原神》魅力的支柱。”《幻塔》作为一款二次元产品，角色的重要性同样不言而喻。目前，《幻塔》真正的挑战在于激发玩家对于角色的爱，让《幻塔》角色走出《幻塔》，刺激后续二创丰富形成自己的玩家生态。

在今年游戏产业年会上，完美世界CEO萧泓表示，市场对《幻塔》的高期待是对完美世界游戏品质信心的表现。我们也希望未来《幻塔》能更进一步，不负每一名玩家的期待。